أعلنت شركة «بيربري» البريطانية للسلع الفاخرة أنّها لن تحرق بعد الآن منتجات غير مباعة تقدّر قيمتها بملايين الدولارات أو تستخدم الفرو الطبيعي في مجموعاتها. جاء ذلك بعد موجة غضب من ملفّها البيئي. الشركة صاحبة العلامة التجارية التي من المقرّر أن تنتج أول مجموعة أزياء لها تحت قيادة مصمّمها الجديد ريكاردو تيشي، قالت في بيان إنّها «ملتزمة» بأن تكون أكثر مسؤولية من الناحية الاجتماعية والبيئية، بعد إقرارها بحرق بضائع بقيمة 36.96 مليون دولار في عامها المالي الماضي. ولفتت «بيربري» أيضاً إلى أنّها ستتبع علامات راقية أخرى مثل «فيرساتشي» و«غوتشي» وكذلك المصمّمة ستيلا مكارتني، التي تراعي الجوانب الأخلاقية في التوقف عن استخدام الفرو الطبيعي في مجموعات الأزياء مثل فراء الأرانب، والثعالب، وحيوان المنك، والراكون الآسيوي.
من جهته، أكد المدير التنفيذي ماركو جوبيتي أنّ «الفخامة الحديثة تعني أن نتحلى بالمسؤولية من الناحيتين الاجتماعية والبيئية... هذا الاعتقاد جوهري لدينا في «بيربري» وأساسي لنجاحنا في الأمد الطويل». ويعمل جوبيتي على تعديل وضع العلامة التجارية لتصبح أكثر فخامة، ويعلق آماله على تيشي، نجم «جيفنشي» السابق الذي صمّم أزياء لبيونسيه ومادونا، لإحداث التحوّل في دار الأزياء البريطانية الشهيرة.