بعد السياسة، دخلت «البيئة» إلى الإعلانات الأوروبية، لكن عبر طرق ملتوية. إذ أصبح شعار «حماية البيئة» أو «أصدقاء البيئة» يُستخدم كوسيلة للترويج تظهر في الأفلام الدعائية بكثافة، وخاصة في أوروبا وعلى مختلف أنواع السلع. ما حثّ مجموعة من المدافعين عن البيئة الفرنسيين إلى تشكيل مرصد مستقلّ يدعى «المصدر المستقلّ للإعلانات» (OIP) الذي يُعنى بمراقبة الإعلانات من التضليل الذي يمارس على المستهلك عبر بثّ معلومات مغلوطة، كالادعاء أنّ منتجاً معيّناً غير مضرّ بالبيئة. وكان أبرز مثل على ذلك ما قامت به شركة «ميتسوبيشي» في إعلانها عن سيّارة الدفع الرباعية الجديدة حيث يُختتم الإعلان بعبارة «مع التذكير بأن اليابان وقّعت على معاهدة كيوتو لأننا شعب يحترم البيئة»، فيما تبيّن لاحقاً أن هذا النوع من المركبات هو الأكثر ضرراً بالبيئة!