strong>صباح أيوب
بقدر ما هي خلاّقة، تبدو أحياناً متطفّلة، وبقدر ما هي مغرية، يغتاظ منها المشاهدون غالباً. الإعلانات التي تحثّ الناس على استهلاك السلع هي في الأساس فنّ تحريك الرغبات. تطورت هذه الصناعة في شكل سريع، وبات الإعلان قطاعاً بحدّ ذاته يدخل في ركائز السياسات العامة للشركات الكبرى. تتوغل قناة arte هذا المساء في ملف “الإعلانات” من خلال سلسلة أفلام وثائقية تعرضها تباعاً. يتناول الفيلم الأول علاقة الإعلانات بالمجتمع لكونها باتت جزءاً منه ومرآة تعكس رغباته. فيما يسلّط الفيلم الثاني الضوء على “التوأمة” بين السينما والإعلانات عبر عرضٍ لتاريخ هذه العلاقة التي بدأت بعد سنتين من إطلاق الأخوان لوميير فن السينما. ويسترجع الفيلم أهم الإعلانات التي شارك فيها أشهر النجوم. ويدخل الفيلم الأخير إلى “مطبخ” الإعلانات، وأبرز الوكالات الإعلانية.

العاشرة مساءً على arte