العلامة التجارية أكثر من مجرد هوية للشركة، لا بل هي تعبير عن هوية المستهلك الذي يختار التعامل معها. فتفضيل هذا الأخير علامة تجارية على أخرى لا ينحصر فقط بجودة المنتج أو الخدمة التي تقدمها لا بل هو أيضاً إعلان عن قناعات اجتماعية وسياسية واقتصادية وبيئية...
