أرباحٌ عربية من المونديال حتى من دون لمس الكأس

كأس العالم 2026 هي بمثابة حدث تاريخي غير مسبوق بالنسبة إلى كرة القدم العربية، مع مشاركة 8 منتخبات في النهائيات هي السعودية وقطر ومصر والجزائر والمغرب وتونس والعراق والأردن، ما يجعله المونديال الأهم في تاريخ المشاركات العربية، إذ يضاعف الحضور العربي فيه الرقم القياسي السابق الذي تحقق في نسخة 2018، وذلك بعدما شهد مثلاً الظهور الأول للأردن في العرس العالمي وعودة العراق إلى النهائيات بعد غياب استمر أربعة عقود.
ورغم أن الاهتمام الجماهيري ينصب عادةً على النتائج والمنافسة الرياضية داخل الملعب، فإن القيمة الحقيقية للمشاركة في كأس العالم تمتد إلى ما هو أبعد من كرة القدم نفسها.

المونديال تحوّل خلال العقود الأخيرة إلى منصة اقتصادية وتسويقية وسياحية هائلة، تمنح الدول المشاركة فرصةً نادرة لتعزيز حضورها العالمي والترويج لصورتها أمام مئات الملايين من المشاهدين والمتابعين حول العالم.
وتشير تقديرات اقتصادية إلى أن كأس العالم 2026 قد يسهم بما يقارب 40.9 مليار دولار في الناتج المحلي الإجمالي العالمي، مع توقع استقبال نحو 6.5 ملايين زائر في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك.

فوائد كبيرة

بالنسبة إلى الدول العربية المشاركة، لا تقتصر الفائدة على الجوائز المالية أو العائدات المباشرة، بل تكمن بشكلٍ أساسي في حجم الاهتمام الدولي الذي تخلقه البطولة، إذ إن كل مباراة يخوضها أي منتخب عربي تشكل فرصة لتسليط الضوء على البلد الذي يمثّله، سواء عبر التغطية الإعلامية أو المحتوى الرقمي أو اهتمام الجماهير العالمية. وغالباً ما يصعب على حملات التسويق التقليدية، مهما بلغت ميزانياتها، تحقيق المستوى نفسه من الانتشار والتأثير الذي توفره بطولة بحجم كأس العالم.

وتبرز التجربة المغربية كنموذج واضح على هذا التأثير، فبعد الإنجاز التاريخي الذي حققه ببلوغه الدور نصف النهائي في مونديال 2022، شهدت المملكة ارتفاعاً ملحوظاً في الاهتمام العالمي بها. وبلغ عدد الزوار الدوليين للمغرب نحو 14.5 مليون سائح خلال عام 2023، بزيادة كبيرة مقارنة بالعام السابق.

كما أن انعكاسات كأس العالم لا تتوقف عند القطاع السياحي فقط، بل تمتد إلى قطاعات اقتصادية متعددة تشمل الفنادق والطيران والمطاعم والتجزئة والخدمات الترفيهية والتجارة الإلكترونية والإعلانات والرعاية الرياضية. وحتى في الدول غير المستضيفة، ينعكس الحدث على حجم الإنفاق المحلي عبر متابعة المباريات، وزيادة الطلب على المنتجات والخدمات المرتبطة بالبطولة.
ويكتسب هذا الأمر أهمية خاصة في منطقة الخليج العربي التي تشهد نمواً متسارعاً في قطاعات السياحة والضيافة، إذ سجلت دول مجلس التعاون الخليجي أكثر من 72 مليون سائح دولي خلال عام 2024.
وفي ظل هذا النمو، يمكن لأي نجاح رياضي عربي على الساحة العالمية أن يسهم في تسريع وتيرة الاهتمام الدولي بالمنطقة.

الرياضة الاقتصادية

من هنا يمكن القول إن الرياضة أصبحت اليوم جزءاً أساسياً من الاستراتيجيات الاقتصادية للعديد من الدول العربية، والدليل هي السعودية التي تستثمر بشكلٍ كبير في كرة القدم والفعاليات الرياضية، بينما تواصل قطر البناء على إرث استضافة كأس العالم 2022، وتسعى الإمارات إلى تعزيز مكانتها كمركزٍ عالمي للأحداث الرياضية، فيما يستعد المغرب للمشاركة في تنظيم كأس العالم 2030 بالشراكة مع إسبانيا والبرتغال.

لذا، يمكن النظر إلى كأس العالم 2026 باعتباره أكثر من مجرد بطولة لكرة القدم بالنسبة للدول العربية، فهو فرصة لتعزيز الصورة الوطنية، وجذب الاستثمارات، وتنشيط السياحة، وتوسيع الحضور الإعلامي والثقافي على المستوى الدولي.
صحيح أن البطولة وحدها لن تحدث تحولّاً جذرياً في اقتصادات المنطقة، لكنها تشكّل أداةً فعالة لتعزيز مسار قائم بالفعل من النمو والتطور في قطاعات الرياضة والسياحة والترفيه. ومع اقتراب استضافة المغرب لنسخة 2030، يبدو أن كرة القدم العربية لم تعد مجرد لعبة داخل المستطيل الأخضر، بل أصبحت جزءاً من مشروع اقتصادي واستراتيجي أوسع يسعى إلى تقوية حضور المنطقة على الخريطة العالمية.