بعد حملة مقاطعة عالمية استمرت خمس سنوات ضد شركة «بوما» الألمانية، المعروفة بإنتاج الملابس والأحذية الرياضية، أعلنت الشركة أخيراً عن إنهاء عقد رعايتها لاتحاد كرة القدم الإسرائيلي. وأكدت أنها ستنهي هذا العقد في 31 كانون الأول (ديسمبر) 2024. واجهت «بوما» ضغطاً كبيراً بسبب حملة المقاطعة التي شنتها فرق رياضية فلسطينية وناشطون حول العالم منذ عام 2018. وقد كشف محامٍ يعمل لمصلحة الشركة، أنّ الحملة جعلت عمل الشركة «بائساً». ومع تصاعد الاحتجاجات العالمية، تمكّنت حملة المقاطعة من الإضرار بصورة «بوما» عبر ربطها بنظام الفصل العنصري الإسرائيلي. ومع بدء العدوان الإسرائيلي المستمر على غزة، الذي أسفر عن استشهاد عشرات الآلاف من الفلسطينيين، من بينهم مئات لاعبي كرة القدم، تلقت صورة الشركة ونتائجها المالية ضربة قاسية. في المقابل، مع انسحاب «بوما»، ستتولى شركة Erreà الإيطالية رعاية المنتخب الإسرائيلي، ما يضعها تحت أنظار حركات المقاطعة العالمية.