وثائقيّ Very Ralph... وصل إلى الصين!
يعود الشريط إلى الواجهة من شنغهاي، مع عرض ضوئي مبهر و1000 طائرة درون احتفالاً برالف لورين، ضمن خطة لتوسيع انتشار الدار في الصين
بعد بثّه للمرة الأولى في عام 2019، يعود وثائقي Very Ralph (إخراج سوزان لايسي ــ 108 د ــ متوافر على HBO، وBiliBili، وTencent) مجدداً إلى الواجهة، لكن هذه المرّة من الصين!
فمع بداية شهر كانون الأوّل (ديسمبر) الحالي، أقيم العرض الأوّل لهذا الشريط الذي يحكي قصّة نجاح مصمّم الأزياء الأميركي، رالف لورين، خلال حدثٍ احتضنته شنغهاي.
تضمّن الاحتفال التسويقي الأوّل للدار في البلاد، عرضاً ضوئيّاً استخدم 1000 طائرة من دون طيار فوق منطقة الواجهة البحرية «ذا بوند». وظهرت في سماء المدينة صورٌ، كالربطة الحريرية التي ترمز إلى جذور الدار، وبورتريه للمؤسِّس، وبالطبع شعار «بولو بوني».
استمرّ العرض لمدة 15 دقيقة وامتدّ على مساحة توازي ملعب كرة قدم.
حبست هذه التجربة الأنفاس وشكّلت خطوة مهمة بالنسبة إلى «رالف لورين» التي بنت ثقة بينها وبين الجمهور الصيني، واحتفت بتاريخها بشكلٍ مميّز. هذا وتسعى الدار إلى توسيع انتشارها في البلاد، إذ تخطّط لافتتاح 200 متجر في الأراضي الصينية بحلول نهاية عام 2024.
في المقابل، بلغت نسبة نمو إيرادات رالف لورين، في الربع الثاني من السنة، 9% في آسيا، متخطياً لنمو في أوروبا (7%) وأميركا الشمالية (3%).
واستبقت العلامة التجارية الحدث، بنشر لافتات لـVery Ralph في شوارع شنغهاي، وعرضت مقاطع منه في نفق مترو في شوجياهوي.
في هذا السياق، قال ابن مؤسّس الدار والرئيس التنفيذي لقسم الابتكار، ديفيد لورين: «يرى الكثيرون أنّ رالف لورين مرادف للكلاسيكية، مثل قميص بولو (...) وأردنا عبر هذا الحدث أن نُظهر لهم أنّ دار «رالف لورين» هي المستقبل».
*وثائقي Very Ralph: متوافر على منصات HBO، وBiliBili، وTencent.