إعلان «ستيلا مكارتني»: تحذير من انقراض الطيور!

أطلقت دار «ستيلا مكارتني» البريطانية حملة ربيع وصيف 2025 باستخدام الذكاء الاصطناعي، ومحورها دعوة لحماية حياة الطيور المهدّدة بالانقراض.

استلهمت الدار إعلانها الذي يحمل شعار «أنقذوا ما تحبّون»، من مراقب الطيور ومؤلّف مجموعة مقالات The End of the End of the Earth (نهاية نهاية الأرض)، جوناثان فرانزن.

في الإعلان من توقيع إيثان جيمس، تظهر الممثّلتان إيفا ميندز وميهالا، وعارضة الأزياء أليكس كونساني والمغنية البريطانية راي، إلى جانب طيور حمام وأنواعٍ أخرى من نسج خيال الذكاء الاصطناعي. وبالتالي، تركّز الرسالة هنا على التهديد الذي تواجهه الطيور، إذ إنّ نحو 50% من أنواعها في تناقصٍ مستمرّ، في حين أنّ 3.4 مليارات طائر يتعرّضون للأذى والقتل من أجل استخدام الريش.

وفي هذا الصدد، قالت المصمّمة: «إنّ ربيع 2025 هي مجموعتي الأكثر استدامة حتى الآن، إذ صُنعت من دون استخدام أي جلود أو فرو أو ريش. آمل أن تكون هذه القطع المصنوعة بشكل جميل ملهمة وتبعث بهجة الموضة، وأيضاً محفّزة للرؤية من وجهات نظر مختلفة، من منظور عين الطائر».

ومن بين التصاميم التي ظهرت في الإعلان، نذكر حقيبة اليد المصنوعة من بديلٍ نباتيّ للجلود، تصميم Peekaboo المصنوع من النيلون المعاد تدويره، ملابس مصنوعة من قماش Kelsun القائم على الأعشاب البحرية، فضلاً عن حقيبتَي Ryder وWoven Ryder اللتين تتميّزان بشكلٍ منحنٍ مشابه لظهر الحصان. مع العلم أنّ مكارتني تعشق الأحصنة ودائماً ما استخدمت أسماءها في مجموعاتها.

وتُعدّ هذه الخطوة الأولى للدار في العلن بعد أن اشترت الشهر الماضي حصة الأقلية في علامتها التجارية للأزياء التي تملكها شركة «إل في إم أش».