الـ AI يعيد تشكيل عالم الأزياء: نسخ رقمية تثير الجدل

بات في إمكان عارضات الأزياء الوجود في أكثر من مكان في الوقت نفسه، ليس بفعل القدرات الخارقة، بل بفضل الذكاء الاصطناعي الذي يتيح إنشاء نسخ رقمية طبق الأصل عنهنّ، ما يسهل عملهن ويوفر الوقت والجهد.

حل عملي أم تهديد للمهنة؟

تقول عارضة الأزياء المقيمة في لندن، ألكساندرا غوندورا، إن نسختها الرقمية تُستخدم من قبل مصممي الأزياء وتجار التجزئة لجلسات تصوير دون الحاجة إلى سفرها أو تواجدها الفعلي. وتؤكد أن هذا التطور يسهم في اختصار الوقت والحد من التكاليف، وهو ما بدأت كبرى العلامات التجارية بتوظيفه في حملاتها الإعلانية وصور مواقع التجارة الإلكترونية.

لكن في مقابل هذه الفوائد، يخشى البعض من تأثير الـ AI على عدد كبير من العاملين في هذا القطاع، مثل المصورين وخبراء الماكياج وحتى العارضات أنفسهن، إذ قد يجدون أنفسهم خارج السوق مع تطور هذه التكنولوجيا. كما يثير استخدام الذكاء الاصطناعي في إنشاء وجوه وأجسام افتراضية مخاوف من الترويج لمعايير جمالية مصطنعة وغير واقعية.

عالم افتراضي بلمسات رقمية

تجربة استوديو «كوبي لاب» مثال على التحول الرقمي في عالم الأزياء، إذ استخدم الذكاء الاصطناعي لإنشاء حملة إعلانية لعلامة الملابس الداخلية السويدية «سي دي إل بي»، بدلاً من تصويرها في موقع حقيقي. ويشير المشارك في تأسيس العلامة، كريستيان لارسون، إلى أن الـ AI «يفتح آفاقاً لا نهاية لها»، إذ يمكن إنجاز حملة إعلانية رقمية بكلفة لا تتجاوز بضع مئات من الدولارات، مقارنة بآلاف الدولارات التي تتطلبها جلسات التصوير التقليدية.

وفي خطوة مماثلة، تفتخر شركة «جينيرا»، التي تتخذ من لندن ولشبونة مقراً لها، بامتلاكها كتالوغاً يضم 500 نموذج رقمي أُسس بواسطة الذكاء الاصطناعي، ما يمنح الزبائن حرية اختيار أي شكل جسم أو عرق أو مظهر يناسب علامتهم التجارية.

لكن هذا التوجه يطرح إشكاليات، إذ يشير خبراء إلى أن أدوات الـ AI غالباً ما تعتمد على بيانات بصرية منحازة، تعكس معايير جمالية معينة، وغالباً ما تكون مستوحاة من الجمال الغربي.

• 

حقوق العارضات أمام تحدي التكنولوجيا

من جهة أخرى، تبرز مشكلة أخلاقية تتعلق باستخدام صور العارضات دون إذنهنّ. فمع تزايد اللجوء إلى الذكاء الاصطناعي، يجري استنساخ صورهنّ رقمياً دون تعويضهن مادياً، وهو ما دفع بعض الدول، مثل الولايات المتحدة، إلى سنّ قوانين تحمي حقوق العاملين في هذا المجال، مثل «قانون عمال الموضة» في نيويورك، الذي يسعى إلى ضمان تحكم العارضات في إعادة إنتاج صورهنّ رقمياً.

لكن في المقابل، هناك من يستفيد من هذه التقنية، مثل أليكساندرا غوندورا التي تتلقى تعويضاً عن عمل نسختها الرقمية، كما تشارك في إحياء شخصية «شودو غرام»، التي تُعتبر أول عارضة أزياء رقمية في العالم، ولها مئات الآلاف من المتابعين على إنستغرام.

بين الفرص والمخاطر

ترى غوندورا أن الذكاء الاصطناعي، عند استخدامه بشكل أخلاقي، لا يُلغي فرص العارضات بل يفتح أمامهنّ أبواباً جديدة. إذ يمكن للنسخة الرقمية أن تواصل العمل إلى ما لا نهاية، حتى عندما تتقدم العارضة في العمر. وتقول: «لا تاريخ صلاحية لنسختي القائمة على الذكاء الاصطناعي… ستظل دائماً شابة، حتى عندما أكبر».