e.l.f. تستحوذ على Rhode!

في صفقة ضخمة هزّت صناعة التجميل، أعلنت شركة e.l.f. Beauty، اليوم الأربعاء، استحواذها على علامة Rhode، التي أسّستها عارضة الأزياء والمؤثرة هايلي بيبر، مقابل مليار دولار.

هذه الخطوة تعزّز موقع E.l.f. كلاعب رئيسي في سوق الجمال العالمي، مدعومةً بمنتجات Rhode التي لاقت رواجاً واسعاً في أوساط الجيل «زي» بفضل تركيباتها المتطورة وتسويقها الطموح.

تأسست Rhode في عام 2022، وسرعان ما أصبحت من العلامات المفضّلة في مجال العناية بالبشرة، محققة مبيعات صافية بلغت 212 مليون دولار في العام المالي المنتهي في آذار (مارس)، عبر عشرة منتجات فقط، أبرزها Pocket Blush وGlazing Milk.
وتستعد العلامة للتوسّع في الخريف المقبل عبر متاجر Sephora في الولايات المتحدة وكندا، مع إطلاقها في «سيفورا» في المملكة المتحدة نهاية العام الحالي.

• 

من جانبها، أثبتت e.l.f. Beauty على مدار السنوات الماضية قدرتها على تقديم منتجات مبتكرة بأسعار منافسة. وبينما حققت الشركة نمواً بنسبة 28% في مبيعاتها خلال عام 2025 لتصل إلى 1.3 مليار دولار، فإن هذه النسبة تمثّل تباطؤاً مقارنة بارتفاع تجاوز 77% في عام 2024.

رئيس مجلس إدارة e.l.f. Beauty والرئيس التنفيذي، تارانغ أمين، وصف Rhode بأنّها «علامة متمرّدة ومشابهة في الرؤية»، مشيداً بهايلي بيبر كـ «مؤسِسة ذات رؤية جمالية قوية وتواصل مؤثّر مع جمهورها». وأشار إلى النجاح الكبير لفعالية العلامة الأخيرة في لوس أنجليس كمثال على ولاء الزبائن.

وستستمر بيبر في أداء دورها كشريكة مؤسسة ورئيسة قسم العلامة ورئيسة قسم الابتكار، بالإضافة إلى عملها كمستشارة إستراتيجية في e.l.f. Beauty.

كذلك سينضم فريق Rhode بالكامل، بما في ذلك الشريكان المؤسسان لورين ومايكل راتنر والرئيس التنفيذي نيك فلاهوس، إلى e.l.f. Beauty.

وبحسب شروط الصفقة، ستدفع e.l.f. Beauty مبلغ 600 مليون دولار نقداً، بالإضافة إلى 200 مليون دولار كأسهم، مع 200 مليون دولار إضافية كحوافز بناءً على أداء العلامة في السنوات الثلاث المقبلة.

• 

رؤية طموحة وإستراتيجية نمو واضحة

قالت بيبر في بيان: «منذ اليوم الأول، كانت رؤيتي لـ Rhode أن تقدّم مستحضرات أساسية يمكن استخدامها يومياً. الشراكة مع e.l.f. Beauty تمثّل فرصة استثنائية لتوسيع هذه الرؤية عالمياً».

وتأتي هذه الصفقة في وقت يشهد فيه سوق التجميل بعض الجمود في عمليات الاستحواذ، إذ تكافح علامات مثل Rare Beauty لسيلينا غوميز وMakeup by Mario لماريو ديديفانوفيك للعثور على مشترين، وسط تحفّظات من شركات التجميل الكبرى وشركات الاستثمار الخاصة بشأن استمرارية نجاح العلامات المعتمدة على المشاهير.

لكن Rhode تميّزت بتركيزها على الجودة والأصالة، مع تسويق بارع قادته بيبر بنفسها، بدءاً من اتجاهات مثل latte makeup وdonut glazed skin، وصولاً إلى الإكسسوارات المرغوبة مثل حافظة الهاتف التي تحمل مستحضرات الشفاه.

• 

منصة للتوسّع العالمي

بالنسبة إلى e.l.f. Beauty، فإن الاستحواذ يفتح الباب لأول حضور لها في متاجر «سيفورا» في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة، معززاً هامش الربح الإجمالي للمجموعة، نظراً إلى أن أسعار منتجات Rhode تُراوح بين 18 و38 دولاراً، أعلى من متوسط أسعار منتجات e.l.f. Beauty. (6.50 دولارات).

ورغم التحديات، مثل الرسوم الجمركية على المنتجات القادمة من الصين، والتي دفعت e.l.f. Beauty أخيراً إلى رفع أسعارها بدولار واحد، يرى أمين أن مرونة سلسلة التوريد والنمو الدولي، الذي ارتفع بنسبة 60%، يشكّلان داعمين أساسيين لإستراتيجيتها المستقبلية.

ومن المرتقب أن يتحدث كل من هايلي بيبر وتارانغ أمين معاً للمرة الأولى في منتدى The Business of Beauty العالمي.