جوناثان أندرسون: ثورة إبداعية موحّدة في «ديور»؟

في خطوة تُعد من أكثر التعيينات جرأةً وتأثيراً في صناعة الموضة لعام 2025، أعلنت مجموعة LVMH رسمياً عن تعيين المصمم الإيرلندي الشمالي، جوناثان أندرسون، مديراً فنياً لعلامة «ديور» عبر جميع خطوطها: الأزياء النسائية، الرجالية، والـ«هوت كوتور».

هكذا، أصبح أندرسون أوّل مصمم يتولّى الإشراف الكامل على أقسام الدار كافة منذ مؤسسها كريستيان ديور، وفقاً لما أفادت به وسائل إعلام عدّة منها مجلة «فوغ بزنس» وصحيفة «نيويورك تايمز».

توحيد الرؤية الإبداعية للمرّة الأولى منذ كريستيان ديور

• 

وصفت الرئيسة التنفيذية لدار «كريستيان ديور كوتور»، دلفين أرنو، هذا التعيين بأنّه «فرصة لتوحيد الرؤية الإبداعية بين الأزياء الرجالية والنسائية، وتعزيز الانسجام في المنتجات والرسائل التسويقية». ويعيد هذا التوجّه «ديور» إلى تنظيمها الأصلي كما كانت في أيام مؤسّسها، وهو ما من شأنه أن يُحدث تحوّلاً نوعياً في الهوية البصرية والتجارية للدار الفرنسية العريقة.

من جهته، وصف رئيس مجلس إدارة LVMH، برنارد أرنو، جوناثان أندرسون بأنّه «أحد ألمع المواهب الإبداعية في جيله»، مشيراً إلى أنّ بصمته الفنية ستكون «ركيزة أساسية» في كتابة الفصل التالي من تاريخ «ديور».

من «لويفي» إلى «ديور»: مسيرة تألّق

• 

أندرسون البالغ من العمر 40 عاماً، بدأ رحلته مع LVMH عام 2013 عندما تولّى إدارة دار «لويفي» الإسبانية. وخلال 11 عاماً، استطاع تحويل العلامة من دار متخصصة بالمنتجات الجلدية إلى إحدى أكثر العلامات شهرة وابتكاراً، مع تحقيق مبيعات تجاوزت ملياري يورو في 2024، وفقاً لتقديرات Bernstein.

تميز أندرسون في دمج الحرفية العالية مع الجرأة الفنية، فقدم تصاميم أثارت الانبهار مثل التنانير الطائرة، والفستان ذو الهيكل المعدني، وأحذية الكعب التي تحتوي على بيض مقلي داخل الكعب الزجاجي، بحسب ما نقلت «نيويورك تايمز».

كما أسهم في ابتكار قطع تجارية ناجحة مثل حقيبة Puzzle التي أصبحت من أيقونات العصر الحديث، وتوّج نجاحه عندما كانت «لويفي» الراعي الرسمي لاحتفال Met Gala 2024.

تحديات ضخمة في انتظار أندرسون داخل «ديور»

تأتي هذه التغييرات في وقت تمر فيه صناعة الرفاهية العالمية بتباطؤ ملحوظ، إذ تراجعت مبيعات ديور من 9.5 مليارات يورو في 2023 إلى 8.7 مليارات في 2024، بحسب تقرير HSBC المنشور في «فوغ بزنس». ويرى المحللون أنّ أندرسون قد يكون مفتاح تجديد العلامة في ظل هذا الانكماش.

وقد بدأ أندرسون فعلياً مهماته في قسم الأزياء الرجالية منذ شباط (فبراير) الماضي، بعد رحيل كيم جونز. أما ابتعاد ماريا غراتسيا كيوري، المديرة الفنية السابقة للخط النسائي منذ عام 2016، فقد أُعلن عنه بعد عرض كروز 2026 في روما الذي اعتُبر بمنزلة تحية وداع لها.

بداية جديدة واستعداد لأول عروضه في «ديور»

• 

سيقدم أندرسون عرضه الرجالي الأوّل مع ديور في 27 حزيران (يونيو) الحالي، يليه عرض نسائي أوّل في «أسبوع الموضة في باريس» في تشرين الأوّل (أكتوبر) 2025. أما أوّل ظهور له ضمن أسبوع الهوت كوتور فسيكون في كانون الثاني (يناير) 2026، نظراً إلى أنّ «ديور» ستغيب عن موسم تموز (يوليو) بسبب المشاغل بأزياء الكروز، بحسب ما أكدت WWD.

وصرّح أندرسون في البيان الرسمي: «إنّها لحظة شرف عظيم لي أن أكون جزءاً من إرث ديور. سأقود هذه الرحلة الإبداعية بروح تعاطفية مستوحاة من فلسفة «ديور» المؤسس».

بين الفن والطبيعة: تقاطعات أندرسون و«ديور»

• 

وفي السياق نفسه، لفتت دلفين أرنو في حديثها مع «فوغ بزنس» إلى أوجه التشابه بين المصمم الجديد والمؤسس التاريخي: «كلاهما يعشق الفن والحدائق، وكلاهما أيضاً يملك طباعاً متشابهة من ناحية الحساسية والجمالية والميول إلى التقاليد والخرافات». وأضافت: «أندرسون يملك فضولاً فنياً نادراً، وهو قارئ نهم لأرشيف الدار ومهتم بتفاصيل كل من سابقيه أمثال إيف سان لوران وجون غاليانو وراف سيمونز».

استعدادات تنظيمية وبشرية لمواكبة المرحلة

وفي سبيل ضمان انتقال سلس، عُيّن بيار إيمانويل أنجيلوغلو نائباً للمدير التنفيذي في نيسان، بعد انضمام بينيديتا بيتروزو كمديرة عامة في تشرين الأوّل 2024. كما ضمّ أندرسون إلى جانبه نخبة من معاونيه من «لويفي»، من بينهم المصمم بول أنغادا، ما يعكس حرصه على بناء فريقه الخاص في «ديور».

وتعليقاً على الخطوة الجديدة، أكدت أرنو أنّ «أجواء التفاؤل تسود أروقة الدار، والجميع متحمس لرؤية ما سيقدمه جوناثان». وتابعت: «إنّه (أندرسون) قائد عصري، يشارك رؤيته مع الجميع ويحفّز الفريق بطاقة حقيقية».