«لوريال» تستحوذ على Color Wow: توسّع إستراتيجي!

في خطوة تعزز مكانتها العالمية في قطاع التجميل، أعلنت شركة «لوريال» الفرنسية عن استحواذها على علامة Color Wow الشهيرة في مجال العناية بالشعر، وذلك في 30 حزيران (يونيو) 2025.

تُعد هذه الصفقة جزءاً من إستراتيجية «لوريال» لتعزيز حضورها في سوق منتجات العناية بالشعر الاحترافية والفاخرة، ولا سيما في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.

ما هي Color Wow؟

Color Wow هي علامة تجارية متخصصة في منتجات تصفيف الشعر والعناية به، تأسست عام 2013 على يد رائدة الأعمال الأميركية غيل فيديريشي، وتتمركز بين الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.

اكتسبت شهرتها عبر منتجات مبتكرة تعالج مشكلات الشعر اليومية مثل التجعد ونقص الحجم، وأشهرها بخاخ Dream Coat المضاد للتجعد، الذي حصد أكثر من 130 جائزة عالمية.

تتميز العلامة بحضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي، وتوزّع منتجاتها عبر صالونات التجميل والمتاجر المختارة والمنصات الإلكترونية، ما جعلها واحدة من أبرز العلامات المتخصصة في العناية بالشعر في الأسواق الغربية.

أهداف «لوريال» من الاستحواذ

• 

بحسب شركة «لوريال»، فإن قطاع العناية بالشعر الفاخر كان ثاني أسرع القطاعات نمواً في عام 2024. ويساعد الاستحواذ على Color Wow في:

-تقوية محفظة «لوريال» من العلامات المتخصصة.

-تعزيز حضورها الرقمي والتجاري في الأسواق الأميركية والبريطانية.

-توسيع قاعدة عملائها في قطاع تصفيف الشعر، ولا سيما مع الشعبية المتزايدة لمنتجات Color Wow.

وفي هذا السياق، يقول رئيس قسم المنتجات الاحترافية في لوريال، عمر هجيري، إنّه «بفضل فعالية منتجات Color Wow وأسعارها المعقولة، نطمح إلى تحويلها إلى علامة عالمية قوية في سوق العناية بالشعر».

رد Color Wow على صفقة الاستحواذ

• 

تعليقاً على الصفقة، أعربت فيديريشي، عن حماستها للخطوة الجديدة: «الانضمام إلى «لوريال» يمنح فريقنا فرصة لا تُقدّر بثمن. هذا التحالف سيساعدنا على توسيع نطاق الابتكار والوصول إلى أسواق جديدة حول العالم».

لم يُكشف عن التفاصيل المالية للصفقة، إلا أنّه من المتوقّع إغلاقها بعد استكمال الإجراءات القانونية والموافقات التنظيمية. وستخضع Color Wow بعد ذلك لقسم المنتجات الاحترافية في لوريال، الذي حقق مبيعات بلغت 4.89 مليارات يورو في عام 2024، مسجلاً نمواً بنسبة 5% مقارنة بالعام السابق.

اتجاه عالمي نحو منتجات شعر متخصصة وفاخرة

تشير هذه الصفقة إلى توجه متزايد في قطاع التجميل نحو الاستحواذ على علامات مبتكرة متخصصة. فالمستهلكون باتوا يبحثون عن حلول فعّالة ومصمّمة خصيصاً لمشكلات الشعر، وخاصة ضمن الفئات الفاخرة. وعبر دمج الابتكار الرقمي مع شبكة توزيع عالمية، تسعى «لوريال» إلى ترسيخ موقعها كمزود رائد للحلول الجمالية.

استحواذ يعيد رسم خريطة العناية بالشعر عالمياً

وتمثل هذه الصفقة نقلة نوعية في قطاع منتجات الشعر الاحترافية، وتُظهر التزام «لوريال» بالنمو المبتكر والتوسع الذكي في الأسواق.

ومع انضمام Color Wow إلى محفظة «لوريال»، من المتوقع أن نشهد تسارعاً في تطوير المنتجات الرقمية والمستدامة في عالم تصفيف الشعر والعناية به.