مشروع «كوتش» الجديد: افتتاح 20 مقهى داخل متاجرها!
تسعى «كوتش» إلى استقطاب الجيل زي عبر افتتاح أكثر من 20 مقهى داخل متاجرها في 2025، بأسعار مقبولة وتجربة ممتعة ترسّخ ولاء الزبائن الشباب.
يبدو أنّ الدار الأميركية «كوتش» تركّز أخيراً على خطّ أعمال جديد، هو المقاهي والكافيهات. وقد صرّحت بأنها ستفتتح في العام المقبل أكثر من 20 مقهى داخل متاجرها بهدف استقطاب الجيل زي.
تُعرف «كوتش» بحقائبها الأيقونية، وهي مملوكة من قبل شركة Tapestry Inc.
أما مفهوم Coach Coffee Shop، فابتكره المدير الإبداعي ستيوارت فيفرز، وانطلق للمرة الأولى في جاكرتا، إندونيسيا، عام 2024، حيث افتتحت الدار أيضاً مطعماً. ثم افتتحت «كوتش» مقهيين مع بداية هذا العام في الولايات المتحدة الأميركية (نيوجيرسي وتكساس).
واليوم، تؤكد الدار نيتها افتتاح أكثر من 20 مقهى جديداً في العام المقبل، مع التطلّع إلى التوسّع بشكل أكبر في المستقبل. وفي هذا السياق، قال المدير التنفيذي لدار «كوتش» تود كاهن: «لا أقول إن جميع متاجر «كوتش» الـ1000 ستتضمّن كافيهات (...) لكن هناك فرصة كبيرة للنمو في السنوات الثلاث إلى الخمس المقبلة. (...) ليست مجرد مبادرة تسويقية، بل فكرة تجارية».
محبوبة الجيل زي
كما بات معلوماً، يبحث الجيل زي اليوم عن الجودة بأسعار غير باهظة. لذلك، يقول ماركوس ساندرز، نائب الرئيس العالمي للأغذية والمشروبات في «كوتش»: «الأسعار في مقاهي الدار أرخص من غيرها، لذا يستطيع المستهلكون الأصغر سناً أن يزورونا في الكثير من الأحيان ويخوضوا تجربة الماركة الخاصة بنا، ربما عبر احتساء مشروب ماتشا الفراولة.
كما يمكنهم أن يتسكّعوا في المتجر ويفكّروا فينا كخيارهم الأوّل لشراء تصاميم في المستقبل».