توم هولاند يقدّم عطر «Paradigme» من برادا: رؤية جديدة للرجولة العصرية
برادا تطلق عطر Paradigme الرجالي الجديد مع توم هولاند. اكتشف كيف يعيد هذا العطر تعريف الرجولة العصرية ويقدّم تجربة عطريّة فريدة ومستدامة.
تطلق دار «برادا للعطور» أحدث ابتكاراتها في عالم العطور الرجالية تحت اسم Paradigme، بالتعاون مع الممثل البريطاني والنجم العالمي توم هولاند، الذي تم اختياره وجهاً لحملة العطر الجديدة. ويُعد هذا الإطلاق الأكبر في تاريخ برادا للرجال، ويعبّر عن رؤية حديثة للرجولة المتعددة الأوجه في عالم متغيّر.
توم هولاند: الثقة تبدأ من الرائحة
في مقابلة مع موقع WWD، عبّر هولاند عن العلاقة الخاصة التي تجمعه ببرادا قائلاً: «عملت مع برادا لسنوات، وأحب ارتداء تصاميمهم على السجادة الحمراء. فهي تمنحني الثقة، وهو نفس الشعور الذي شعرت به عند تجربتي الأولى لعطر Paradigme».
عطر Paradigme ورسالة ماذا لو كان هناك طريق آخر؟
يستوحي عطر Paradigme فكرته من تساؤل فلسفي: «ماذا لو كان هناك طريق آخر؟». هولاند يرى أن هذا المفهوم يُلهم جيله من الشباب في مواجهة التغيّرات المتسارعة والتحديات اليومية. فالعطر ليس فقط رائحة، بل دعوة لتقبّل التغيير الإيجابي.
العطر كإكسسوار خفي للهوية
رغم أن هولاند لا يستخدم الكثير من العطور عادة، إلا أنه يؤمن بقوتها: «العطر إكسسوار غير مرئي، يضيف لمسة من الثقة والتميّز. Paradigme يجمع بين النضارة والطابع الدافئ، ما يجعله مثالياً لكل لحظة».
Paradigme: تجاوز النمط التقليدي للرجولة
وفقاً ليان أندريا، الرئيس العالمي لعلامتي Prada Beauty وMiu Miu Beauty، جاء العطر كردّ على ضغط النماذج النمطية المفروضة على الرجال بين الرجولة «الناعمة» والرجولة «القوية». Paradigme يدعو الرجل إلى التعبير عن هويته المتعددة بحرية وثقة، وهذا جزء من فلسفة برادا في كسر الصور النمطية.
ابتكار جديد في صناعة العطور الرجالية
طلبت برادا من خبراء العطور في DSM-Firmenich اعتماد نهج جديد في تركيب العطر. النتيجة؟ قلب الهرم العطري التقليدي، حيث تبدأ الرائحة من القاعدة بدلاً من القمة. وتشمل هذه القاعدة المميزة بلسم بيرو، راتنج البنزوين وخشب الغاياك، ما يمنح العطر دفئاً وحسيةً فريدة.
التزام برادا وتوم هولاند بالاستدامة
أشار أندريا إلى التزام توم هولاند بالاستدامة، قائلاً: «كونك مسؤولاً يعني تطوير رؤية ذات مغزى للجمال، وقد عبّر هولاند عن ذلك بصدق». وأضاف أن اختيار هولاند لم يكن فقط لجاذبيته، بل لقدرته على تمثيل الرجولة الجديدة المتعددة الأبعاد.
الحملة الإعلانية: تعاون فني مع توماس فينتربرغ
تم تصوير الحملة بالتعاون مع المخرج الشهير توماس فينتربرغ. وقال هولاند إنه كان متحمساً للعمل معه، خصوصاً بعد انتهائه من تصوير فيلم The Odyssey مع كريستوفر نولان، واستعداده لفيلم Spider-Man: Brand New Day. كما شارك في فعاليات ترويجية لعلامته الخاصة بالبيرة الخالية من الكحول Bero في لندن.
من المقرر إطلاق عطر Paradigme في الأسواق يوم الاثنين، على أن تبدأ الحملة الرسمية في 18 آب (أغسطس). وتهدف برادا لإدخاله في قائمة أفضل 10 عطور رجالية عالمياً.