«إيستي لودر» تستثمر في ماركة العطور المكسيكية Xinú

للمرة الأولى، تستثمر شركات «إيستي لورد» الأميركية استراتيحياً في حصة أقلية في ماركة من أصل أميركي لاتينيّ، وهي دار العطور المكسيكية Xinú، من خلال ذراعها الاستثمارية New Incubation Ventures أو NIV، في مسعى لها للانتشار عالمياً وإثبات حضورها في مجال العطور.

Xinú : نفحاتٌ لاتينية أصيلة

ماركة Xinú التي تأسست عام 2017، متخصصة بصناعة العطور الفاخرة التي تحمل نفحات مكسيكية وأميركية لاتينية، نذكر منها إكسيريّ Aguamadera وOronardo. واشتهرت بالزجاجات على شكل نصف قمر، فضلاً عن منتجاتها الأخرى، كالصابون والشموع.

وقالت فيرونيكا بينيا، إحدى مؤسسي العلامة التجارية الثلاثة (إلى جانب هيكتور إسراوي وإجناسيو كادينا)، لموقع The Business of Beauty: «إن نمو السياحة في المكسيك ساعد في نمو الأعمال. كما أدى تدفق المتسوقين الأثرياء الذين يمرون بمكسيكو سيتي إلى وضع متجرها الرئيسي الفخم والمليء بالضوء في حي بولانكو الراقي على عدد من قوائم «الأماكن التي يجب زيارتها».

نمو العطور النيش

شهدت العطور الفاخرة والمتخصّصة أو ما يُعرف باسم «نيش» نمواً هائلاً في السنوات الأخيرة، حيث يواصل العملاء البحث عن روائح مميزة وحرفية.

وقال ستيفان دي لا فافري، الرئيس التنفيذي لشركات «إيستي لودر» إن صناعة العطور الحرفية هي جوهر أعمال الشركة. «ففي أحدث أرباحها في أكتوبر، نمت مبيعات العطور بنسبة 13%، كما افتتحت «ورشة» عطور جديدة في باريس.»

هذا واستثمرت NIV سابقاً في خط العطور Vyrao والعلامة التجارية البريطانية للعناية بالجسم Haeckels.

وبالعودة إلى شراكة «إيستي لودر» وXinú ، لم يُكشف بعد عن الشروط المالية للصفقة.