وقت الاستحمام... صيحة تعيد رسم استراتيجيات الجمال!

نخرج من المكتب كلّ يوم منهكين، ونتوجّه مباشرة إلى المنزل لأخذ حمّام ساخن مريح تنبعث منه غيوم البخار التي ترخي الأعصاب وتعيد النشاط إلى الجسم. هذا الروتين وضعته علامات الجمال والعناية بالبشرة اليوم كأولوية، كونه يدرّ عليها عائدات كبيرة، حتى أنّ هاشتاغ #BathTok يتصدّر الترند مع أكثر من 15.5 مليار مشاهدة لهاشتاغ #Bath على «تيك توك»!

منتجات الاستحمام: قيمة سوقية ضخمة!

لعلّ وقت الاستحمام هو الفترة الوحيدة التي يمكنك فيها أخذ استراحة مخصّصة لنفسك فقط! تشعل/ين شمعة، تضيف/ين بضع قطرات من الزيوت المختلفة وبعض الملح، وتنسى/ين نفسك ولو لدقائق…

ها هي حركة متنامية من المستهلكين والمستهلكات تعيد اكتشاف قوة الاستحمام وأهميته، ليس كرفاهية، بل كعادة تساعد على تصفية الذهن وتهدئة الجسم.

في الواقع، تبلغ قيمة سوق منتجات الاستحمام والدش العالمية حالياً حوالى 54 مليار دولار، مع توقعات بارتفاعها إلى نحو 80 مليار دولار بحلول عام 2032، وفقاً لما نشره موقع «فوغ بيزنيس». ويلاحظ تجار التجزئة هذا الاتجاه بوضوح؛ ففي متجر Space NK ارتفعت عائدات زيوت الاستحمام بنسبة 180% على أساس سنوي، بينما سجّل متجر Cult Beauty ارتفاعاً بنسبة 25%. كما شهدت منتجات الاستحمام بالرغوة نمواً مزدوج الرقم في Space NK، وفقًا لما أضافته صوفي وايمان، مديرة قسم العناية بالبشرة في المتجر.

فرصة للعلامات الجمالية

هذا الاهتمام المتجدّد بطقوس الاستحمام يوفّر فرصة كبيرة للعلامات التجارية المتخصصة في منتجات التجميل.

اتخذت Jo Malone London مثلاً نهجاً واضحاً في إطلاق مجموعات مخصّصة لوقت الاستحمام؛ ففي وقت سابق من هذا العام، ابتكرت مجموعة Care Collection التي تركّز على العافية، وتضمّ الزيوت والمقشّرات وجل الاستحمام والصابون المستوحاة من تقاليد الاستحمام الرومانية. كذلك تعاونت العلامة مع Aire Ancient Baths، التي تعيد تفسير الطقوس الرومانية واليونانية والعثمانية في فرعها بلندن، لتقديم أول علاج عافية لها على الإطلاق.

وتتوسع شركات العطور الأخرى في هذه الفئة أيضاً؛ فقد أضافت By Kilian أخيراً لوشن للجسم وغسولاً لليدين والجسم إلى خط منتجاتها، بينما كشفت Lyn Harris من Perfumer H عن غسول الاستحمام Rain Wood والصابون ولوشن الجسم. وبدورها حققت Diptyque نجاحاً كبيراً بفضل جل الاستحمام الفاخر والصابون ومنتجات العناية باليدين.

يعكس هذا الاهتمام المتزايد بالاستحمام تحولاً أعمق في عقلية المستهلكين. تقول أوليفيا هوغتون، مسؤولة قسم الجمال والصحة والعافية في وكالة The Future Laboratory: «يلعب الاستحمام دوراً متطوراً في العناية الذاتية والطقوس الثقافية. وهو يعكس تحولاً نحو إعطاء الأولوية للعافية والصحة العقلية، حيث يُنظر إلى الطقوس على أنها فرص للاسترخاء والتأمل الذاتي والعناية الشخصية».