الأوسكار على يوتيوب بدءاً من 2029: نهاية حقبة؟

أعلنت «أكاديمية فنون وعلوم السينما»، الجهة المنظمة لجوائز «الأوسكار»، أنّ احتفال توزيع الجوائز، الذي يتابعه سنوياً نحو 20 مليون مشاهد حول العالم، سيُبثّ حصرياً على منصة «يوتيوب» ابتداءً من عام 2029، في خطوة غير مسبوقة في تاريخ الحدث السينمائي الأبرز عالمياً.

ويمثّل هذا القرار المرة الأولى التي ينتقل فيها بثّ الأوسكار حصرياً إلى منصة رقمية، بعد عقود من عرضه عبر شاشة قناة «إيه بي سي» الأميركية، المملوكة لمجموعة «ديزني». ويأتي ذلك مع اقتراب انتهاء العقد الحالي بين الطرفين في عام 2028، من دون التوصل إلى اتفاق تجديد.

وفي بيان مشترك، قال الرئيس التنفيذي للأكاديمية بيل كرامر، ورئيسة الأكاديمية لينيت هاول تايلور: «ستتيح لنا هذه الشراكة توسيع نطاق الوصول إلى أعمال الأكاديمية لتصل إلى أكبر جمهور عالمي ممكن، بما يعود بالفائدة على أعضاء الأكاديمية ومجتمع صناعة السينما».

تحوّل استراتيجي في جمهور الأوسكار

• 

يأتي هذا التحوّل في سياق مساعٍ متواصلة من الأكاديمية لتحديث صورتها وتوسيع قاعدتها الجماهيرية، خصوصاً خلال السنوات الأخيرة، التي شهدت تنويعاً ملحوظاً في هيئة التصويت، مع ارتفاع نسبة المصوّتين الدوليين إلى 21 في المئة، في محاولة لجعل الجوائز أكثر تمثيلاً للطابع العالمي لصناعة السينما.

من جهته، عبّر الرئيس التنفيذي لمنصة «يوتيوب»، نيل موهان، عن أمله في أن تُسهم هذه الشراكة في «إلهام جيل جديد من المبدعين ومحبي السينما، مع الحفاظ في الوقت نفسه على الإرث العريق للأوسكار»، في إشارة إلى سعي المنصة إلى الجمع بين الانتشار الرقمي الواسع والرمزية الثقافية للجائزة.

أرقام المشاهدة تعيد رسم المشهد

يأتي انتقال الأوسكار إلى «يوتيوب» في وقت تواصل فيه المنصة تسجيل نسب مشاهدة قياسية داخل الولايات المتحدة، محافظة على موقعها كمنصة البث الأكثر مشاهدة، في مقابل تراجع واضح في حضور التلفزيون التقليدي. وبحسب تقرير لـ«هوليوود ريبورتر»، يتوقع محللون أن تصبح خدمة «يوتيوب تي في» أكبر خدمة تلفزيون مدفوع في الولايات المتحدة خلال العام المقبل، بعد أن بلغ عدد مشتركيها 9.4 ملايين مشترك حتى نيسان (أبريل) 2025.

في المقابل، سجّلت شبكة «إيه بي سي» هذا العام زيادة طفيفة في نسب مشاهدة احتفال الأوسكار، مع وصول عدد المشاهدين إلى 19.7 مليوناً، إلا أن هذه الأرقام لا تزال بعيدة عن الذروة التي حققها الحدث قبل نحو عقد من الزمن.

• 

ديزني وإعادة تقييم الكلفة

بالنسبة إلى «ديزني»، شكّل بثّ الأوسكار على مدى سنوات طويلة جزءاً أساسياً من محفظتها الضخمة من الفعاليات المباشرة، لكنه تحوّل تدريجياً إلى أصل مرتفع الكلفة ومتراجع القيمة. إذ باتت نسب المشاهدة الحالية تمثّل جزءاً محدوداً مما كانت عليه سابقاً، ما أثار تساؤلات داخل الشركة حول جدوى الاستثمار الطويل الأمد في حقوق البث.

وفي وقت سابق من هذا العام، انتهت المهلة الحصرية التي كانت تتيح لـ«ديزني» التفاوض على حقوق الأوسكار، وتشير مصادر «هوليوود ريبورتر» إلى أن عدم استعداد الشركة لدفع مبالغ مرتفعة مقابل ملكية لم تعد تحقق العائدات نفسها كان عاملاً حاسماً في عدم تجديد العقد.

ويُنظر إلى انتقال الأوسكار إلى «يوتيوب» على أنه خطوة تعكس تحوّلاً أعمق في صناعة الترفيه، حيث باتت المنصات الرقمية الوجهة الأساسية للبثّ الجماهيري، حتى لأعرق الفعاليات الثقافية في العالم.