170 عاماً من «بربري»: حملة تُحيي معطف ترنش الأيقوني!

أطلقت دار الأزياء البريطانية «بربري» حملة إعلانية جديدة بعنوان The Trench, Portraits of an Icon احتفالاً بمرور 170 عاماً على تأسيسها، مسلّطة الضوء على معطف «الترنش» الأيقوني والذي يعدّ رمزاً من رموز الدار.

معطف «ترنش»... تصميمٌ يتجاوز الوظيفة العملية

تتمحور الحملة حول إبراز معطف الترنش كقطعة تتجاوز وظيفتها العملية لتصبح وسيلة للتعبير عن الذات. وقد صُوّرت الحملة بعدسة المصور البريطاني Tim Walker بأسلوب الصور الشخصية بالأبيض والأسود، في محاولة لإبراز الطابع الكلاسيكي والأيقوني للمعطف، مع إتاحة المجال لكلّ شخصية لإضفاء أسلوبها الخاص.

وشارك في الحملة 23 نجماً من مجالات الفن والموضة والرياضة، من بينهم كيت موس، كنديل جينير، ديزي إدغار جونز، جوناثان بيلي وغيرهم.

وأكدت «بربري» أن هذه المجموعة تعكس «صورة عابرة للأجيال للثقافة الحديثة»، حيث يقدّم كلّ مشارك رؤيته الخاصة لارتداء المعطف.

من الجيش البريطاني إلى الموضة

يرتبط معطف الترنش بتاريخ الدار منذ تأسيسها على يد Thomas Burberry، الذي ابتكر قماش «الغاباردين» المقاوم للماء. ولاقى المعطف رواجاً واسعاً بين ضباط الجيش البريطاني خلال الحرب العالمية الأولى بفضل متانته وقدرته على الحماية من الظروف المناخية القاسية.

كما استعان المستكشف البريطاني Ernest Shackleton بقماش «بربري» في رحلاته الاستكشافية إلى القارة القطبية الجنوبية مطلع القرن العشرين، ما عزز سمعة العلامة في مجال الأداء الوظيفي والجودة العالية.

الاستراتيجية الإدارية وتعزيز المبيعات

• 

يأتي التركيز على الترنش ضمن استراتيجية يقودها الرئيس التنفيذي Joshua Schulman، الذي يراهن على تعزيز الرموز الأصيلة للدار، مثل المعطف والوشاح ونقشة المربعات، انطلاقاً من قناعته بأن فرص النمو الأكبر تكمن في عناصر الهوية الأكثر أصالة.

وانعكس هذا التوجه إيجاباً على الأداء المالي، إذ سجلت مبيعات الملابس الخارجية والأوشحة نمواً مزدوج الرقم خلال الربع المنتهي في 27 كانون الأوّل (ديسمبر)، ما أسهم في ارتفاع إيرادات التجزئة بنسبة 3% لتصل إلى 665 مليون جنيه إسترليني بأسعار الصرف الثابتة. وكان عملاء الجيل زي في الصين من أبرز المحركات لهذا النمو، بينما تصدّر معطف الكشمير الجديد قائمة الأكثر مبيعاً خلال موسم العطلات.

تولى المدير الإبداعي Daniel Lee قيادة الرؤية الفنية للحملة، ورافقها فيلم موسيقي يتضمن أغنية Sing لفرقة Blur، في تجسيد للهوية البريطانية التي تميز الدار.

وإلى جانب التصاميم التراثية مثل Kensington وWaterloo و Chelsea وCamden، قدمت «بربري» تحديثات عصرية شملت قصّات جديدة مثل Mayfair القصيرة، وإعادة طرح غاباردين خفيف مناسب للمناخات الدافئة، إضافة إلى تصاميم تمنح حجماً أكبر للأكمام وتنورة أكثر اتساعاً.

وفي عرض خريف 2026، أعاد لي ابتكار الترنش بلمسات أنثوية واضحة، عبر إضافة ياقة مكشكشة، وأهداب لامعة، وأقمشة منسوجة بنقوش تراثية، بل وتصميم مميز يتضمن خريطة قديمة لمدينة لندن منسوجة داخل القماش، في مزيج يجمع بين التاريخ والحداثة.