«روبلوكس» تطلق نظام المكياج!

أطلقت منصة «روبلوكس» نظام المكياج الجديد للأفاتار، وهو تحديث طال انتظاره يضيف مستوى غير مسبوق من التخصيص التجميلي.

وعلى الرغم من الإمكانيات الإبداعية الكبيرة التي يوفّرها هذا التحديث، فقد جاء في توقيت حساس أثار جدلاً واسعاً داخل مجتمع اللاعبين، خاصة بعد إزالة الوجوه الكلاسيكية التي كانت جزءاً أساسياً من هوية اللعبة لسنوات طويلة.

ما هو نظام المكياج الجديد؟

يُعد نظام المكياج إضافة جديدة إلى متجر الأفاتار (Marketplace)، حيث يتيح للمستخدمين تخصيص مظهر شخصياتهم باستخدام عناصر تجميلية مثل ظلال العيون وأحمر الشفاه وأحمر الخدود ورسومات الوجه والتصاميم الكاملة.

ويمثل هذا التحديث خطوة مهمة، كونه أول فئة أصول (Assets) جديدة يتم إطلاقها بالتعاون مع صناع المحتوى (UGC) منذ اليوم الأول. كما أصبح بإمكان المستخدمين الآن اعتماد المكياج بشكلٍ دائم ضمن النظام الأساسي بدلاً من كونه ميزة مقتصرة على تجارب معينة داخل اللعبة.

وتم إطلاق أكثر من 100 عنصر مكياج عند البداية، مع توقعات بإضافة المزيد مستقبلاً، في ظل وجود قاعدة مستخدمين يومية تتجاوز 144 مليون لاعب.

مميزات النظام وآلية عمله

يعتمد نظام المكياج على ثلاث مناطق رئيسية في الوجه: العيون والشفاه والوجه، ويتميز بالمرونة من خلال إمكانية استخدام حتى 6 عناصر مكياج في نفس الوقت، وإضافة الحواجب والرموش كعناصر مستقلة، فضلاً عن دعم «المظهر الكامل» عبر دمج عدة عناصر في تصميم واحد، وتداخل المناطق لإنشاء مظهر متناسق.

كما يسمح للمبدعين ببيع هذه العناصر بأسعار تبدأ من 30 Robux، مع رسوم نشر تبلغ 300 Robux.

• 

أهمية المكياج في عالم الجمال والهوية الرقمية

لم يعد المكياج مجرد وسيلة تجميل تقليدية، بل أصبح عنصراً أساسياً في بناء الهوية الشخصية والتعبير الذاتي، سواء في العالم الواقعي أو الرقمي. وتشير الدراسات الحديثة إلى أن نحو 82% من مستخدمي الجيل زي يعتبرون المكياج جزءاً مهماً من التعبير عن أنفسهم، و77% يشعرون بأنهم أكثر واقعية أو ذاتية عند استخدامه.

هذا يعكس تحوّل المكياج من منتج استهلاكي إلى أداة هوية وثقافة، وهو ما يفسّر اهتمام منصات مثل «روبلوكس» بإدماجه بشكل أساسي في تجربة المستخدم.

تزايد دخول العلامات التجارية إلى عالم الألعاب

أصبحت الألعاب الإلكترونية بيئة استراتيجية للعلامات التجارية في قطاع التجميل. وتشير البيانات إلى أن أكثر من 67 علامة تجميل عالمية دخلت بالفعل عالم الألعاب، على سبيل المثال e.l.f. Cosmetics التي طورت مؤخراً تجارب تفاعلية داخل «روبلوكس» تسمح للمستخدمين بتجربة المكياج افتراضياً قبل شرائه.

بدورها، Fenty Beauty أدخلت مفهوم التجارة داخل الألعاب وربطت بين التجربة الرقمية والشراء الحقيقي.

كما أن التعاون بين العلامات التجارية والألعاب لم يعد مجرد دعاية، بل أصبح إعلاناً، بل قناة بيع مباشرة ووسيلة لبناء ولاء العملاء، وتجربة Try Before You Buy رقمية.

لماذا الألعاب أصبحت منصة مثالية لصناعة التجميل؟

هناك عدة أسباب تجعل الألعاب بيئة مثالية لانتشار مستحضرات التجميل:

التعبير عن الهوية: الأفاتار يمثّل المستخدم، وبالتالي أي عنصر تجميلي يصبح امتداداً لشخصيته
التجربة بدون مخاطر: يمكن تجربة مئات الإطلالات دون تكلفة أو التزام
التفاعل الاجتماعي: المستخدمون يعرضون إطلالاتهم أمام الآخرين، مما يعزز التأثير الاجتماعي
التحويل التجاري: التجربة الرقمية تؤدي إلى شراء فعلي