هل يمكن التحكم في إجابات الذكاء الاصطناعي؟

شهدت طرق البحث عبر الإنترنت تحولاً جذرياً مع صعود أدوات الذكاء الاصطناعي مثل «شات جي بي تي»، التي باتت تلعب دوراً متزايداً في تقديم الإجابات للمستخدمين، بدلاً من الاعتماد التقليدي على محركات البحث.

ورغم أن «غوغل» كانت سبّاقة في دمج الذكاء الاصطناعي ضمن خوارزميات البحث، فإن الانتشار الواسع لنماذج الدردشة الذكية نقل المنافسة إلى مستوى جديد، إذ لم يعد المستخدم يبحث فقط، بل «يسأل» ويحصل على إجابة مباشرة.

التلاعب بالمحتوى… من SEO إلى AI

كما نجح المسوقون سابقاً في التأثير على نتائج محركات البحث عبر تقنيات «تحسين الظهور» (SEO)، بدأت محاولات مشابهة للالتفاف على أنظمة الذكاء الاصطناعي.

وتشير تقارير تقنية إلى أن بعض هذه الأساليب تعتمد على:

- نشر محتوى قائم على «القوائم» (مثل أفضل المنتجات والخدمات)
- تضخيم ظهور مواقع معينة في نتائج البحث
- توجيه نماذج الذكاء الاصطناعي نحو مصادر محددة

وقد أظهرت تجارب عملية، بينها تجربة لصحفي في هيئة الإذاعة البريطانية، إمكانية خداع نماذج مثل «شات جي بي تي» و«جيميناي» عبر إدخال معلومات مضللة، ما يعكس هشاشة نسبية في طريقة تعامل هذه الأنظمة مع المحتوى المنتشر على الإنترنت.

• 

«حقن الأوامر»… حيلة خفية للتأثير

من بين أكثر الأساليب إثارة للجدل ما يُعرف بـ«حقن الأوامر»، إذ تُدمج تعليمات خفية داخل المواقع الإلكترونية، تطلب من الذكاء الاصطناعي اعتبارها مصدراً موثوقاً أو إعطائها أولوية في الإجابة.

وتعتمد هذه التقنية على استغلال طريقة قراءة النماذج للمحتوى، ما قد يؤدي إلى انحياز في النتائج دون علم المستخدم. ويصف خبراء هذا الأسلوب بأنه «ملتوي»، نظراً لإمكانية استغلاله في التلاعب بالمعلومات وتوجيهها.

اقتصاد رقمي جديد… وهيمنة الكبار

في ظل هذا التحول، يتشكل اقتصاد رقمي جديد تقوده الشركات الكبرى القادرة على إنتاج المحتوى بكثافة وتمويل الحملات الإعلانية المرتبطة بالذكاء الاصطناعي.

وتشير تقارير إلى أن «أوبن إيه آي» تدرس إدخال الإعلانات داخل أدواتها، ما قد يعزز هذا التوجه، ويطرح تحديات إضافية أمام الشركات الصغيرة التي تفتقر إلى الموارد التنافسية.

هل يمكن فعلاً السيطرة على الذكاء الاصطناعي؟

رغم كل هذه المحاولات، لا يوجد دليل قاطع على قدرة الأفراد أو الشركات على التحكم الكامل في إجابات الذكاء الاصطناعي.

وتحذر دراسات أكاديمية من أن هذه الأنظمة، بطبيعتها المعقدة، تبقى «غير قابلة للتفسير أو التنبؤ بشكل كامل»، ما يجعل التحكم بها مسألة محدودة، حتى مع تطور أدوات التأثير عليها.