LVMH تبيع علامة «مارك جيكوبز»!
أعلنت مجموعة LVMH الفرنسية بيع علامة «مارك جيكوبز» إلى مشروع مشترك بين WHP Global وG-III Apparel Group.
اتفقت مجموعة LVMH على بيع دار الأزياء Marc Jacobs إلى مشروع مشترك مملوك بالتساوي بين WHP Global وG-III Apparel Group.
ورغم عدم الكشف عن القيمة النهائية للصفقة، أوضحت G-III Apparel Group في بيان رسمي أنها تخطط لاستثمار ما يصل إلى 425 مليون دولار في المشروع الجديد.
كما أكدت الشركات أن المصمم الأميركي مارك جيكوبز سيستمر في منصبه مديراً إبداعياً للعلامة، ما يضمن الحفاظ على الهوية الفنية للدار بعد انتقال الملكية.
لماذا قررت LVMH التخلي عن «مارك جيكوبز»؟
تُعد هذه الصفقة من الحالات النادرة التي تقوم فيها LVMH ببيع إحدى علاماتها التجارية، إذ تُعرف المجموعة باستراتيجيتها التوسعية القائمة على الاستحواذ على العلامات الفاخرة وتنميتها عالمياً.
لكن يبدو أن التباطؤ في سوق السلع الفاخرة دفع المجموعة إلى إعادة تقييم محفظتها التجارية، خصوصاً في ظل تراجع الطلب العالمي وتأثر الأسواق الرئيسية بالتوترات الجيوسياسية.
وقد صرّحت المديرة المالية للمجموعة، Cécile Cabanis، في وقت سابق بأن الشركة لن تستمر في الاحتفاظ بالعلامات التي لا ترى أنها تمثل إضافة استراتيجية، أو التي لا تعتبر نفسها المشغل الأنسب لها.
اختلاف «مارك جيكوبز» عن استراتيجية LVMH التقليدية
منذ استحواذ LVMH على حصة الأغلبية في «مارك جيكوبز» عام 1997، واجهت العلامة تحديات في الاندماج ضمن نموذج عمل المجموعة.
فعادةً ما تعتمد LVMH على تحويل العلامات إلى فئة أكثر فخامة وتوسيع حضورها العالمي، بينما بقيت «مارك جيكوبز» ضمن فئة «الفخامة الميسورة» أو Accessible Luxury، وهو قطاع يختلف عن التركيز الأساسي للمجموعة على المنتجات فائقة الفخامة.
كما سبق للمجموعة أن تخلت عن علامة Donna Karan عام 2016 بعد صعوبات في تحقيق نمو مربح، في خطوة مشابهة لما يحدث حالياً مع «مارك جيكوبز».
توسع WHP Global في قطاع الأزياء
ستمثل الصفقة إضافة مهمة لمحفظة WHP Global، التي تمتلك بالفعل علامات معروفة مثل Vera Wang وRag & Bone.
وأشارت الشركة إلى أن الاستحواذ سيرفع إيراداتها السنوية إلى أكثر من 9.5 مليار دولار، ما يعزز مكانتها كواحدة من أكبر شركات إدارة العلامات التجارية في قطاع الموضة.
وبحسب البيان الرسمي، ستتولى G-III Apparel Group تشغيل أجزاء من أعمال «مارك جيكوبز» المتعلقة بالمبيعات المباشرة للمستهلك وتجارة الجملة على مستوى العالم.
وتملك الشركة بالفعل عدة علامات معروفة، من بينها Karl Lagerfeld وSonia Rykiel، ما يمنحها خبرة كبيرة في إدارة العلامات العالمية.
تأثير الظروف الاقتصادية على قطاع الفخامة
شهد أداء LVMH تباطؤاً في بداية عام 2026، خصوصاً مع تراجع الإنفاق على السلع الفاخرة في منطقة الشرق الأوسط نتيجة التوترات الإقليمية، رغم ظهور مؤشرات تحسن في السوقين الصينية والأميركية.
كما انخفض سهم المجموعة بما يقارب 30% منذ بداية العام، ما يعكس القلق المتزايد لدى المستثمرين بشأن مستقبل الطلب العالمي على المنتجات الفاخرة.