دمى ميسي تشعل سوق المشجّعين في الصين قبل كأس العالم 2026

مع اقتراب انطلاق بطولة كأس العالم 2026 في أميركا الشمالية، تشهد الأسواق الصينية نشاطاً ملحوظاً في تجارة المنتجات الرياضية المرتبطة بالنجوم العالميين، وعلى رأسهم النجم الأرجنتيني ليونيل ميسي.

وعلى الرغم من غياب المنتخب الصيني عن البطولة للمرة الثانية عشرة في تاريخه، فإن الحماس الجماهيري داخل الصين لم يتراجع، بل تحوّل إلى فرصة اقتصادية مهمة للشركات المصنعة للسلع التذكارية والمنتجات الرياضية.

ميسي يتصدر المبيعات

تعدّ المنتجات المرتبطة بليونيل ميسي من أكثر السلع مبيعاً في السوق الصينية حالياً. ومن بين أبرز هذه المنتجات دمى صغيرة محشوة على شكل «ماعز» ترتدي قميص المنتخب الأرجنتيني رقم 10.

ويعود اختيار شكل الماعز إلى لقب GOAT الشهير الذي يُطلق على ميسي، وهو اختصار لعبارةGreatest Of All Time أي «الأعظم على مر العصور».

• 

وقد أصبحت هذه الدمى من أكثر المنتجات طلباً لدى المشجعين، خصوصاً مع استمرار شعبية ميسي العالمية بعد قيادته الأرجنتين إلى لقب كأس العالم 2022.

• 

الشركات الصينية تستثمر في شغف الجماهير

تنتج هذه الدمى شركة صينية تُدعى All Star Partner، وهي تمتلك عقوداً رسمية مع عدد من المنتخبات الوطنية، من بينها المنتخب الأرجنتيني، لتصنيع وتسويق المنتجات المرخصة.

وتراهن الشركة على أن بطولة كأس العالم المقبلة ستؤدي إلى زيادة كبيرة في الطلب على الهدايا التذكارية والمنتجات الرياضية، خاصة تلك المرتبطة بالنجوم العالميين.

• 

«القيمة العاطفية» تدعم الإنفاق الاستهلاكي

أصبح المستهلكون الصينيون أكثر ميلاً لإنفاق أموالهم على ما يسمى «القيمة العاطفية»، أي المنتجات التي تمنحهم شعوراً بالارتباط الشخصي أو السعادة أو الانتماء.

في ظل تباطؤ الاقتصاد المحلي وضعف الاستهلاك في بعض القطاعات، أصبحت المنتجات الرياضية والترفيهية إحدى النقاط المضيئة التي تساعد الشركات على تحقيق مبيعات جيدة.

فالمشجع لا يشتري الدمية أو القميص فقط، بل يشتري أيضاً رمزاً لشخصية رياضية يحبها ويتابع إنجازاتها.

• 

كأس العالم كفرصة اقتصادية عالمية

لا تقتصر فوائد كأس العالم على الدول المشاركة فقط، بل تمتد إلى شركات التصنيع والتجارة حول العالم. وتُعد الصين مركزاً رئيسياً لإنتاج جزء كبير من السلع التذكارية والمنتجات الرياضية التي تُباع خلال البطولات الكبرى.

ومع اقتراب البطولة، تتوقع الشركات ارتفاع الطلب على القمصان والأعلام والإكسسوارات والدمى التذكارية، وهو ما قد يساهم في زيادة الإيرادات وتنشيط بعض القطاعات الصناعية المرتبطة بالرياضة.