«لوي فيتون»: شريك رئيسيّ لسباق موناكو

في خطوة تعكس التعايش والتكامل بين عالمي الموضة الفاخرة والرياضات العالمية، أعلنت دار «لوي فيتون» عن توقيع اتفاق تصبح بموجبه الشريك الرئيسي لسباق الفورمولا 1 (جائزة موناكو الكبرى) لعام 2026.

شراكة قديمة تتجدّد

تأتي هذه الخطوة تتويجاً لشراكة بدأت عام 2021 حين صمّمت الدار الفرنسية صندوق السفر الخاص بالكأس، قبل أن تتوسّع تدريجياً لتشمل جوانب مرئية ورمزية من أحد أشهر سباقات الفورمولا 1 وأكثرها بريقاً.

ويمتاز سباق موناكو بـ19 منعطفاً حاداً ومنحدرات وتغيّرات سريعة في الإيقاع، ما يجعله منصة مثالية لتعزيز صورة العلامة التي ترتبط بالحرفية والدقة والروح التنافسية. وقال بيترو بيكاري، الرئيس التنفيذي لـ«لوي فيتون»، إنّ الارتقاء بالشراكة إلى مستوى «شريك اللقب» كان «قراراً طبيعياً» نظراً إلى قوة العلاقة مع نادي السيارات في موناكو.

ويعكس الاتفاق أيضاً الاستراتيجية الأوسع لمجموعة LVMH التي وقّعت عام 2024 عقداً لمدة عشر سنوات بصفتها «الشريك الفاخر العالمي» للفورمولا 1، ما أتاح لعلاماتها التواجد في محطات رئيسية من الموسم.

وكانت «لوي فيتون» قد حملت لقب الشريك الرئيسي لسباق أستراليا عام 2025، ضمن دورة من الرعايات المتناوبة. كما شهد ختام موسم 2025 في أبو ظبي ظهوراً لافتاً للدار عندما عرضت 24 صندوقاً للكؤوس معاً للمرة الأولى، وهي الصناديق التي تُقدَّم للفائزين في كل سباق.

وجاء صندوق موناكو بتصميم مخصّص من طبعة المونوغرام باللونين الأحمر والأبيض المستوحَيَيْن من علم الإمارة، مع حرف V بارز يرمز إلى شعار «النصر يسافر مع لوي فيتون».

الفورمولا 1: منصة مثالية للدور الفاخرة

أصبحت الفورمولا 1 في السنوات الأخيرة منصة مهمة للعلامات الفاخرة، بفضل الارتفاع الكبير في شعبيتها، ولا سيما بين الجمهور الشاب.

وبحسب موقع WWD، سجّلت البطولة في عيدها الخامس والسبعين قاعدة جماهيرية بلغت 827 مليون متابع حول العالم، بزيادة 12% خلال عام واحد و63% مقارنة بـ2018. ويعود جزء كبير من هذا الصعود إلى نجاح سلسلة Drive to Survive على «نتفليكس»، التي أعادت تقديم البطولة بأسلوب درامي مشوّق.

وتشير التحليلات إلى أن شراكة «لوي فيتون» مع سباق موناكو ستعزّز حضورها لدى جمهور جديد، وتمكّنها من ربط منتجاتها وقيمها بثقافة الفوز والسرعة والدقة. كما تأتي ضمن استراتيجية أوسع للعلامة التي توسّع مشاركتها في الأحداث الرياضية الكبرى مثل كأس العالم لكرة القدم، الكرة الذهبية، رولان غاروس، وأولمبياد 2024.