يحاول الكاتب الإجابة عن سؤال «كيف تتمكّن شركة فايسبوك من إنتاج الأرباح؟». هل هو الكادر البشري ومنظومة الخوارزميات؟ أم المستخدمون أنفسهم؟ ولذلك لا بدّ أوّلاً من تحديد «ماهية السلعة التي تنتجها هذه الشركة وتبيعها (...) وفكّ شيفرات مسار الإنتاج الرأسمالي الذي تعتمده فايسبوك ومعرفة كيفية إنتاجها للأرباح ومراكمتها لرأس المال