شاكيرا تُطلق Isima: «ثورة» في عالم العناية بالشعر؟

بعد مسيرة فنية امتدت لسنوات، أطلقت النجمة الكولومبية شاكيرا علامتها الخاصة للعناية بالشعر تحت اسم «إيسيما». ويُعد هذا المشروع امتداداً لتجربتها الشخصية مع العناية بالشعر، ويستهدف فئة من النساء اللواتي لم تحظَ احتياجاتهن باهتمام كافٍ في سوق الجمال، خصوصاً ذوات الشعر المجعّد، الكثيف، أو المموّج، داخل المجتمع اللاتيني.

تجربة شخصية تحوّلت إلى منتج

• 

شكّل الشعر جزءاً من مظهر شاكيرا الفني والشخصي، ولكن علاقتها به كانت متقلبة. فقد قامت بتغييرات كثيرة في لونه، وخضع لعلاجات مختلفة، وتذكر أنها كانت تخرج أحياناً من صالونات التجميل وهي غير راضية عن النتيجة.

وفي تصريح لمجلة «هاربرز بازار»، قالت: «كنت من أولئك النساء اللواتي يخرجن من صالون التجميل وهنّ يبكين. لقد مرّ شعري بالكثير من التغييرات والتلف. لذلك، قررت أن أحتضن طبيعته، وأن أبحث عن حلول تجعله أكثر صحة ولمعاناً ومرونة. واليوم، أعتقد أنني بدأت أحقق ذلك فعلاً».

بناءً على هذه التجربة، تأسست «إيسيما» لتوفير حلول مخصصة لهذا النوع من الشعر، بالاعتماد على مزيج من التجربة الشخصية والمعرفة التقنية.

مفهوم «الأكثر هو الأفضل»

تتبنى العلامة مفهوم Más es más أو «الأكثر هو الأفضل»، الذي ينطلق من أن الشعر الكثيف أو المجعّد يتطلب عناية خاصة تشمل الترطيب والتغذية. وتسعى العلامة إلى تقديم منتجات موجهة خصيصاً إلى هذا النوع من الشعر، مع مراعاة الجوانب الثقافية المرتبطة به.

مرجعية علمية للمنتجات

• 

تعتمد منتجات «إيسيما» على تقنية حاصلة على براءة اختراع تُعرف بـ«الطريقة الثلاثية الأبعاد للعناية بالشعر» (TriModal™)، وتركّز على صحة فروة الرأس، الشعرة من الداخل، والطبقة الخارجية.

وتحتوي التركيبات على:
* Nonapeptide-3 لدعم صحة فروة الرأس.
* GluconaBond لتقوية الشعرة.
* مستخلصات نباتية من أمريكا اللاتينية، منها «جذر الماكا البيروفي» و«زيت فاكهة الباشن البرازيلية».

المنتجات مصنّفة نباتية، وخالية من التجارب على الحيوانات، ومصنوعة من مكونات مصنّفة نظيفة. العطر المستخدم في المجموعة يحتوي على مزيج من «زهرة التفاح»، «الكومكوات»، «الفاوانيا»، «زهرة الأوركيد البرازيلية»، «الفانيليا»، و«التونكا».

طرح تدريجي في الأسواق

• 

تتألف المجموعة الأولى من ثمانية منتجات، تشمل التنظيف، الترطيب، التغذية، وتحديد التجاعيد. وقد طُرحت رسميًا على الموقع الإلكتروني للعلامة في 16 حزيران (يونيو) 2025، وستكون متاحة في متاجر «ألتا بيوتي» بالولايات المتحدة اعتباراً من 6 تموز (يوليو)، ثم في فروع المكسيك في آب (أغسطس).

مبادرات اجتماعية مرافقة

شاكيرا تولّت منصب «رئيسة شؤون المجتمع» في الشركة، وتهدف عبر هذا الدور إلى دعم مبادرات تُعنى بالتعليم وتمكين النساء، بما ينسجم مع نشاطاتها السابقة في هذا المجال.

ردود فعل أولية في السوق

رغم وجود عدد من العلامات التجارية المرتبطة بمشاهير، تلقت «إيسيما» اهتماماً أولياً لكونها تعتمد على تجربة شخصية، وتركز على تلبية حاجة نوعية مدعومة بأسس علمية.

المجموعة لا تقدّم فقط منتجات للعناية بالشعر، بل تعكس توجهاً نحو تقديم حلول عملية لفئة من النساء واجهت صعوبة في إيجاد منتجات تلائم خصائص شعرها، مع الجمع بين البعد العلمي والخلفية الثقافية في تصميم المنتج.